Interieurfotografie voor hotels: kamers die gasten boeken

Gasten kiezen een kamer lang voordat ze aankomen, en meestal op basis van een paar beelden. Goede interieurfotografie voor hotels laat de ruimte eerlijk zien, maakt hem uitnodigend en blijft trouw aan het merk, allemaal in één beeld. Dat is lastiger dan het klinkt, want een camera ziet een kamer niet zoals een mens dat doet.

Gergely Jancsó, hotelfotograaf en eigenaar van Greg Images, fotografeert al zo'n tien jaar interieurs voor merkhotels en zelfstandige hotels in Europa en Azië. Zijn werkwijze bevat praktische lessen voor elk hotel dat een fotoshoot laat maken.

Waarom een camera moeite heeft met hotelkamers

Het eerste probleem is technisch. Zoals Jancsó het uitlegt, ziet het menselijk oog tegelijk detail in de lichte en de donkere delen, terwijl een camera een veel kleiner dynamisch bereik vastlegt.

“It's really hard to take the photo and try to cover the dynamic range technically.”

Gergely Jancsó, 9:23

(Vertaald: “Het is echt moeilijk om de foto te maken en technisch het dynamisch bereik te vangen.”)

Dat telt het zwaarst waar het uitzicht de kamer verkoopt. Jancsó noemt kamers die duurder zijn omdat ze uitkijken over een meer. Het beeld moet zowel het felle raam als het donkerdere interieur in één opname laten zien, anders verdwijnt de reden voor de hogere prijs. De les voor een hotel: vertel de fotograaf welke kamers hun prijs aan het uitzicht danken, zodat die opnames de extra technische aandacht krijgen.

De kamer voorbereiden voor de opname

Het meeste werk in interieurfotografie gebeurt voordat de sluiter klikt. Jancsó schat dat meubels verplaatsen ongeveer 70 procent van het werk is. De foto zelf is één klik en een paar flitsen, zo'n minuut, terwijl het voorbereiden van de ruimte tien, vijftien, twintig minuten of langer kan duren.

Beddengoed noemt hij het lastigste detail, omdat kreukels achteraf heel moeilijk weg te werken zijn. Zijn team vraagt hotels het beddengoed te strijken en neemt een eigen strijkijzer mee. Flitsen via het plafond helpt ook, omdat belichte schaduwen de overgebleven kreukels minder zichtbaar maken. Uit zijn aanpak volgt een korte checklist voor het hotel:

• Strijk al het beddengoed in de kamers die gefotografeerd worden.
• Reken erop dat meubels worden verschoven en plan daar tijd voor.
• Plan een verkenning op de dag voor de shoot.
• Vertel de fotograaf welke kamers, uitzichten en ruimtes commercieel het belangrijkst zijn.
• Hoort het hotel bij een keten, stuur dan vooraf de merkrichtlijnen.

Jancsó begon als bruiloftsfotograaf, en die verkenningsdag maakt volgens hem het verschil met bruiloften. Op een bruiloft moet je alles ter plekke uitzoeken. Bij een hotel verkent zijn team de dag ervoor en plant het de complete opnamedag.

“It's so smooth, almost no stress, and we can deliver the best images possible.”

Gergely Jancsó, 2:25

(Vertaald: “Het gaat zo soepel, bijna zonder stress, en we kunnen de best mogelijke beelden leveren.”)

Licht in interieurfotografie: flits en daglicht samen

Op de vraag of licht, compositie of sfeer het belangrijkst is, kiest Jancsó voor licht, en hij noemt het het technische deel van het werk. Zijn team maakt opnames met alleen het aanwezige licht en daglicht, belicht de kamer daarna met flits en voegt de twee later samen. In één interieur zijn dat vijf of zes opnames plus de flitsopnames, zodat twintig, dertig of zelfs vijftig beelden in één eindfoto gaan.

Die opnames maken is makkelijk te leren, zegt hij. Ze goed samenvoegen vraagt veel oefening, en het bepaalt ook de stijl. Sommige fotografen kiezen voor flitsende beelden met veel contrast, die er volgens hem onecht uit kunnen zien, als een CGI-render. Anderen gaan voor een natuurlijke, fotorealistische uitstraling. Het is een kwestie van stijl, en bij ketenhotels beslist het merk. Bij zelfstandige hotels geeft de eigen hotel branding hier richting.

Merkrichtlijnen kunnen heel precies zijn. Sommige merken willen geen toiletartikelen zien op badkamerfoto's, terwijl andere ze juist verplicht stellen.

“That's why we always ask the brand guidelines, and we need to follow them strictly because if we don't, our photos can be rejected.”

Gergely Jancsó, 19:13

(Vertaald: “Daarom vragen we altijd om de merkrichtlijnen, en die moeten we strikt volgen, want als we dat niet doen, kunnen onze foto's worden afgekeurd.”)

De shoot plannen rond de zon

Als Jancsó voor het eerst een lobby binnenloopt, zoekt hij naar composities: waar de randen van een mogelijk beeld vallen, en waar het licht bij zonsondergang op het raam valt. Met een app die de stand van de zon voorspelt, plant hij de shoot rond het licht. Bij een opdracht in het centrum van Frankfurt viel het zonlicht bij zonsondergang maar een paar minuten op het gebouw, en de app vertelde het team wanneer het klaar moest staan voor de buitenopname.

Binnen werkt het net zo. Een kamer, lobby of restaurant die bij zonsopkomst vol warm licht valt, kan een heel vroege start waard zijn. Rond zonsondergang en het blauwe uur heb je volgens hem zo'n tien minuten voor de beste beelden. Dat is een van de redenen dat hij altijd met een assistent werkt: de een fotografeert een kamer terwijl de ander tegelijk met de drone luchtopnames maakt.

Welk verhaal een kamerfoto moet vertellen

Jancsó is duidelijk over de volgorde. Eerst leg je de ruimte zelf vast en laat je zien wat erbij hoort, zoals de grootte van de kamer en de voorzieningen. Een doordacht hotelkamer ontwerp maakt dat een stuk makkelijker. Het beeld is dus eerst informatief. Daarna volgen de detailfoto's, die meer vertellen over het ontwerp en hoe gasten de ruimte kunnen gebruiken.

Hij omschrijft zijn interieurwerk als eerder documentaire fotografie dan kunst. Het hotel heeft al een eigen verhaal, en de fotograaf moet dat laten zien en vastleggen in een goed belicht, goed gecomponeerd beeld. Zo ondersteunen de foto's de storytelling marketing van het hotel. De aanpak verschilt per hotel: soms een groothoeklens om meer van de ruimte te tonen, soms de nadruk op details als het ontwerp dat verdient.

Zo werk je met een hotelfotograaf

Hoe een hotel zijn fotograaf vindt, hangt af van het soort hotel. Volgens Jancsó houden veel hotelketens lijsten bij van goedgekeurde fotografen en videografen en werken ze alleen met hen, en op zo'n lijst komen is moeilijk. Zelfstandige en lokale hotels kiezen via persoonlijke contacten, en meestal beslist de lokale marketingmanager of het salesteam.

Op locatie laat zijn team de onbewerkte foto's op een tablet zien, zodat de klant de uiteindelijke compositie ziet voordat er iets af is. Een paar gewoontes helpen een hotel het meeste uit een shoot te halen:

• Wees op locatie bij de eerste beelden en keur de composities goed.
• Zeg duidelijk wat er niet op de eindfoto's mag staan.
• Vraag om de extra opnames die je nodig hebt, zoals portretten van medewerkers, droneopnames of foodselecties.

Wil je hem het proces in zijn eigen woorden horen beschrijven, bekijk dan het volledige gesprek, of vind meer afleveringen over gasten direct binnenhalen in de GoDirect-serie.

Veelgestelde vragen

Wat maakt goede interieurfotografie voor een hotel?

Volgens hotelfotograaf Gergely Jancsó laat goede interieurfotografie eerst eerlijk de ruimte zien: hoe groot de kamer is en wat erbij hoort. Detailfoto's tonen daarna het ontwerp en hoe gasten de kamer gebruiken. Technisch draait het om het evenwicht tussen een fel raam en een donkerder interieur, wat zijn team oplost door daglicht en flitsopnames samen te voegen.

Hoe bereidt een hotel een kamer voor op een fotoshoot?

Strijk al het beddengoed, want kreukels zijn achteraf heel moeilijk weg te werken, en reken erop dat er meubels worden verschoven. Jancsó schat dat meubels verplaatsen ongeveer 70 procent van het werk is, en één opname voorbereiden kan tien tot twintig minuten of langer duren. Een verkenning de dag ervoor laat de fotograaf de hele opnamedag plannen.

Waarom gebruiken hotelfotografen flits in kamers met genoeg licht?

Een camera legt een kleiner dynamisch bereik vast dan het menselijk oog, dus bij één opname gaat detail verloren in het raam of in de kamer. Fotografen als Jancsó maken opnames met alleen het daglicht en het aanwezige licht, voegen opnames met flits toe en voegen die samen. Twintig, dertig of zelfs vijftig beelden kunnen in één eindfoto gaan.

Wat is de beste tijd van het jaar om een hotel te fotograferen?

In de ervaring van Jancsó slaan de meeste hotels januari en februari over en wachten ze op de zomer, omdat winterbeelden geen hotel verkopen dat gasten vooral in de zomer bezoeken. Ook het moment op de dag telt: hij plant opnames met een app die de stand van de zon voorspelt, voor het moment dat het zonlicht een kamer of het gebouw raakt.