Interior Fotografie für Hotels: Zimmer, die Gäste buchen

Gäste entscheiden sich für ein Zimmer lange vor der Anreise, und meist aufgrund weniger Bilder. Gute Interior Fotografie für Hotels zeigt den Raum ehrlich, lässt ihn einladend wirken und bleibt der Marke treu, alles in einem Bild. Das ist schwieriger, als es klingt, denn eine Kamera sieht ein Zimmer nicht so, wie ein Mensch es sieht.

Gergely Jancsó, Hotelfotograf und Inhaber von Greg Images, fotografiert seit rund zehn Jahren Innenräume für Markenhotels und unabhängige Hotels in Europa und Asien. Seine Arbeitsweise enthält praktische Lehren für jedes Hotel, das ein Shooting in Auftrag gibt.

Warum sich eine Kamera mit Hotelzimmern schwertut

Das erste Problem ist technisch. Wie Jancsó erklärt, sieht das menschliche Auge gleichzeitig Details in den hellen und den dunklen Bereichen, während eine Kamera einen viel kleineren Dynamikumfang erfasst.

“It's really hard to take the photo and try to cover the dynamic range technically.”

Gergely Jancsó, 9:23

(Übersetzt: „Es ist wirklich schwer, das Foto zu machen und technisch den Dynamikumfang abzudecken.“)

Das zählt am meisten dort, wo die Aussicht das Zimmer verkauft. Jancsó nennt Zimmer, die teurer sind, weil sie auf einen See blicken. Das Bild muss das helle Fenster und den dunkleren Innenraum in einer einzigen Aufnahme zeigen, sonst verschwindet der Grund für den höheren Preis. Die Lehre für ein Hotel: Sagen Sie dem Fotografen, welche Zimmer ihren Preis der Aussicht verdanken, damit diese Aufnahmen die zusätzliche technische Sorgfalt bekommen.

Das Zimmer vor der Aufnahme vorbereiten

Die meiste Arbeit in der Interior Fotografie passiert, bevor der Auslöser klickt. Jancsó schätzt, dass das Verschieben von Möbeln etwa 70 Prozent der Arbeit ausmacht. Das Bild selbst ist ein Klick und ein paar Blitze, etwa eine Minute, während die Vorbereitung des Raums zehn, fünfzehn, zwanzig Minuten oder länger dauern kann.

Die Bettwäsche nennt er das schwierigste Detail, weil sich Falten nachträglich kaum entfernen lassen. Sein Team bittet Hotels, die Bettwäsche zu bügeln, und bringt ein eigenes Bügeleisen mit. Auch indirektes Blitzen über die Decke hilft, denn ausgeleuchtete Schatten lassen verbleibende Falten weniger sichtbar werden. Aus seinem Vorgehen ergibt sich eine kurze Checkliste für das Hotel:

• Bügeln Sie die gesamte Bettwäsche in den Zimmern, die fotografiert werden.
• Rechnen Sie damit, dass Möbel verschoben werden, und planen Sie Zeit dafür ein.
• Planen Sie eine Besichtigung am Tag vor dem Shooting.
• Sagen Sie dem Fotografen, welche Zimmer, Aussichten und Räume kommerziell am wichtigsten sind.
• Gehört das Hotel zu einer Kette, schicken Sie die Markenrichtlinien vorab.

Jancsó begann als Hochzeitsfotograf, und dieser Besichtigungstag macht für ihn den Unterschied zu Hochzeiten. Bei einer Hochzeit muss man alles vor Ort herausfinden. Bei einem Hotel besichtigt sein Team am Vortag und plant den kompletten Aufnahmetag.

“It's so smooth, almost no stress, and we can deliver the best images possible.”

Gergely Jancsó, 2:25

(Übersetzt: „Es läuft so reibungslos, fast ohne Stress, und wir können die bestmöglichen Bilder liefern.“)

Licht in der Interior Fotografie: Blitz und Tageslicht kombiniert

Auf die Frage, ob Licht, Komposition oder Stimmung am wichtigsten ist, wählt Jancsó das Licht, und er nennt es den technischen Teil der Arbeit. Sein Team macht Aufnahmen nur mit dem vorhandenen Licht und Tageslicht, leuchtet den Raum danach mit Blitz aus und führt beides später zusammen. In einem Innenraum sind das fünf oder sechs Aufnahmen plus die Blitzaufnahmen, sodass zwanzig, dreißig oder sogar fünfzig Bilder in ein fertiges Foto einfließen.

Diese Aufnahmen zu machen, ist leicht zu lernen, sagt er. Sie gut zusammenzuführen, erfordert viel Übung, und es bestimmt auch den Stil. Manche Fotografen bevorzugen knallige Bilder mit viel Kontrast, die nach seinen Worten unecht wirken können, wie ein CGI-Rendering. Andere setzen auf einen natürlichen, fotorealistischen Look. Es ist eine Frage des Stils, und bei Kettenhotels entscheidet die Marke. Bei unabhängigen Häusern gibt das eigene Hotel Branding die Richtung vor.

Markenrichtlinien können sehr genau sein. Manche Marken wollen auf Badezimmerfotos keine Pflegeprodukte sehen, während andere sie ausdrücklich verlangen.

“That's why we always ask the brand guidelines, and we need to follow them strictly because if we don't, our photos can be rejected.”

Gergely Jancsó, 19:13

(Übersetzt: „Deshalb fragen wir immer nach den Markenrichtlinien, und wir müssen sie strikt befolgen, denn wenn wir das nicht tun, können unsere Fotos abgelehnt werden.“)

Das Shooting nach der Sonne planen

Wenn Jancsó zum ersten Mal eine Lobby betritt, sucht er nach Kompositionen: wo die Ränder eines möglichen Bildes liegen und wo das Licht bei Sonnenuntergang auf das Fenster fällt. Mit einer App, die den Sonnenstand vorhersagt, plant er das Shooting rund um das Licht. Bei einem Auftrag im Stadtzentrum von Frankfurt fiel das Sonnenlicht bei Sonnenuntergang nur wenige Minuten auf das Gebäude, und die App zeigte dem Team, wann es für die Außenaufnahme bereitstehen musste.

Drinnen funktioniert es genauso. Ein Zimmer, eine Lobby oder ein Restaurant, das sich bei Sonnenaufgang mit warmem Licht füllt, kann einen sehr frühen Start wert sein. Rund um den Sonnenuntergang und die blaue Stunde bleiben laut ihm etwa zehn Minuten für die besten Bilder. Das ist ein Grund, warum er immer mit einem Assistenten arbeitet: Einer fotografiert ein Zimmer, während der andere gleichzeitig mit der Drohne Luftaufnahmen macht.

Welche Geschichte ein Zimmerfoto erzählen sollte

Jancsó ist klar, was die Reihenfolge angeht. Zuerst hält man den Raum selbst fest und zeigt, was dazugehört, etwa die Größe des Zimmers und die Ausstattung. Ein durchdachtes Design für das Hotelzimmer macht das deutlich leichter. Das Bild ist also zuerst informativ. Danach folgen die Detailaufnahmen, die mehr über das Design erzählen und darüber, wie Gäste den Raum nutzen können.

Er beschreibt seine Arbeit in Innenräumen eher als Dokumentarfotografie denn als Kunst. Das Hotel hat bereits seine eigene Geschichte, und die Aufgabe des Fotografen ist es, sie in einem gut belichteten, gut komponierten Bild zu zeigen und festzuhalten. So stützen die Fotos das Storytelling Marketing des Hotels. Der Ansatz ändert sich je nach Haus: mal ein Weitwinkelobjektiv, um mehr vom Raum zu zeigen, mal der Fokus auf Details, wenn das Design es verdient.

So arbeiten Sie mit einem Hotelfotografen

Wie ein Hotel seinen Fotografen findet, hängt von der Art des Hotels ab. Laut Jancsó führen viele Hotelketten Listen zugelassener Fotografen und Videografen und arbeiten nur mit ihnen, und auf eine solche Liste zu kommen, ist schwierig. Unabhängige und lokale Hotels wählen über persönliche Kontakte, und meist entscheidet der lokale Marketingmanager oder das Vertriebsteam.

Vor Ort zeigt sein Team die unbearbeiteten Fotos auf einem Tablet, sodass der Kunde die endgültige Komposition sieht, bevor etwas fertig ist. Ein paar Gewohnheiten helfen einem Hotel, das meiste aus einem Shooting herauszuholen:

• Seien Sie bei den ersten Bildern vor Ort und geben Sie die Kompositionen frei.
• Sagen Sie klar, was nicht auf den fertigen Fotos erscheinen darf.
• Fragen Sie nach den zusätzlichen Aufnahmen, die Sie brauchen, etwa Porträts von Mitarbeitenden, Drohnenaufnahmen oder Speiseauswahlen.

Wenn Sie hören möchten, wie er den Ablauf mit eigenen Worten beschreibt, sehen Sie sich das ganze Gespräch an, oder entdecken Sie weitere Folgen über Direktbuchungen in der GoDirect-Serie.

Häufig gestellte Fragen

Was macht gute Interior Fotografie für ein Hotel aus?

Nach Ansicht des Hotelfotografen Gergely Jancsó zeigt gute Interior Fotografie zuerst ehrlich den Raum: wie groß das Zimmer ist und was dazugehört. Detailaufnahmen zeigen danach das Design und wie Gäste das Zimmer nutzen können. Technisch geht es um die Balance zwischen einem hellen Fenster und einem dunkleren Innenraum, die sein Team durch das Zusammenführen von Tageslicht- und Blitzaufnahmen erreicht.

Wie bereitet ein Hotel ein Zimmer auf ein Fotoshooting vor?

Bügeln Sie die gesamte Bettwäsche, denn Falten lassen sich nachträglich kaum entfernen, und rechnen Sie damit, dass Möbel verschoben werden. Jancsó schätzt, dass das Verschieben von Möbeln etwa 70 Prozent der Arbeit ausmacht, und die Vorbereitung einer einzigen Aufnahme kann zehn bis zwanzig Minuten oder länger dauern. Eine Besichtigung am Vortag lässt den Fotografen den ganzen Drehtag planen.

Warum blitzen Hotelfotografen in Zimmern, die schon hell sind?

Eine Kamera erfasst einen kleineren Dynamikumfang als das menschliche Auge, daher gehen bei einer einzigen Aufnahme Details im Fenster oder im Raum verloren. Fotografen wie Jancsó machen Aufnahmen nur mit dem natürlichen und vorhandenen Licht, ergänzen geblitzte Aufnahmen und führen sie zusammen. Zwanzig, dreißig oder sogar fünfzig Bilder können in ein fertiges Foto einfließen.

Wann ist die beste Jahreszeit, um ein Hotel zu fotografieren?

Nach Jancsós Erfahrung lassen die meisten Hotels Januar und Februar aus und warten auf den Sommer, weil Winterbilder kein Hotel verkaufen, das Gäste vor allem im Sommer besuchen. Auch die Tageszeit zählt: Er plant Aufnahmen mit einer App, die den Sonnenstand vorhersagt, für den Moment, in dem Sonnenlicht in ein Zimmer oder auf das Gebäude fällt.